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山西晚报讯 茶道酒香,共话汾酒清香文化;品牌赋能,助推汾酒清香复兴。4月23日,由山西杏花村汾酒集团主办,山西晚报社承办的“2025茶道酒香汾酒品牌推广活动”在福建武夷山启动。4月25日,活动采访团队抵达长江经济带核心腹地——湖南。
湖南不仅是“茶成于唐、兴于宋、盛于清”的茶都,更是晋商将汾酒清香与湖湘茶韵交融创新的传奇之地。三百年前,晋商驼队自安化资水启程,携千两茶香北上,亦将汾酒技艺深植于洞庭湖畔的窑火之中,让山西汾酒的清香在三湘大地生根发芽,更与当地文化交融,成就了一段段佳话。
4月26日晚,“青花汾酒汾享会”湖南站活动在长沙举行。活动采访团、湖南当地经销商和酒文化学者相聚在湘江之畔、岳麓山下,共话晋湘不解情缘。此次“汾享会”是千年茶酒基因的活态解码,是湘商精神与晋商智慧的交响共鸣。
据悉,“茶道酒香汾酒品牌推广活动”是一场关于茶道与汾酒、文化挖掘与产品宣传,涉及中蒙俄三国的大型文化宣传活动。此次活动预计历时50余天,行程将覆盖国内外1.3万多公里的晋商万里茶道。团队将循着茶道轨迹,发掘汾酒遗迹,讲述汾酒故事,以文化为纽带深化汾酒品牌传播。
本次活动将分国内段和国外段展开,国内段将沿着万里茶道的路径,从福建武夷山出发,内蒙古二连浩特结束。沿途途经福建、江西、湖南、湖北、河南、山西、河北、内蒙古共八个省市自治区,在这条茶道上挖掘汾酒故事,探访汾酒曾经留下的遗迹。国外段将依次前往蒙古乌兰巴托、俄罗斯伊尔库茨克、喀山、莫斯科,最后至万里茶道的终点圣彼得堡,寻访汾酒遗迹,探访汾酒经销商及晋商代表,听他们讲述与汾酒的故事。
同时,在乌兰巴托举行“走向世界的汾酒”座谈会及汾酒交流会;在莫斯科举办“国酒的对话”座谈,进行中国白酒与俄罗斯伏特加酒的技术交流、文化共享、市场合作等,利用双方在各自市场的优势,探讨互惠互利的合作模式,并在莫斯科邀请商界、政界及中国商会精英,共同品鉴汾酒。
作为中国白酒的“活态瑰宝”,汾酒承载着六千年的酿造史、一千五百年的名酒史和800年的蒸馏史。昔日,晋商曾沿万里茶道南下北上、东进西拓,以茶为媒、以酒为信,在万里茶道上书写了“茶酒共生”的传奇。可以说,没有万里茶道,就没有中国白酒产业的多元格局;没有晋商的开拓精神,就没有汾酒“中国酒魂”的深厚底蕴。此次品牌推广活动不仅是一次品牌推广,更是一次文化对话。未来,汾酒将继续以文化为纽带,推动中国白酒走向更广阔的市场。
山西酒史专家王文清指出:“万里茶道实质是白酒文化的传播之路,而汾酒正是这条路上的主角。”此次活动通过举办“我的汾酒故事”汾享会、跨国酒文化对话等形式,推动中国白酒与世界市场的深度连接。汾酒集团相关负责人表示,此次重走茶道既是对历史的致敬,更是以“茶酒共生”的开放精神开拓未来,持续释放“中国酒魂”的文化魅力。
